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报告:预计5月影院逐步复苏 90后高频观影男性将成核心用户 作者 / 昌寒凝

  北京3月27日电 (夏宾)阿里影业旗下灯塔研究院近日推出2020年中国电影市场复苏策略报告(下称“报告”),通过分析用户数据,对中国电影市场复苏节奏作出了预判。报告显示,5月电影市场将逐渐恢复,“90后”高频观影男性将成核心用户。

  随着疫情得到有效控制,电影市场逐步进入复苏阶段,为此,影院积极准备经典影片复映,为电影市场的逐步激活赋能。电影制投、宣发、放映方都在积极准备复工。

  在电影市场复苏的初期,市场各方都在等待时机,报告指出,八成观众对影院观影意愿强烈。对于60余天未走进电影院的观众来说,期待重新步入影院,是他们疫情期间的日常。

  平台用户数据显示,市场复苏初期,核心观影用户将以20至29岁的高频观影男性为主。影院观影态度最积极的,是25岁以下的四线城市年轻男性,认为“现在就可以去电影院”。近半数用户则表示疫情结束后观影频率会有提升。

  报告认为,综合来看,用户观影频次会有一定补偿性增长,但电影市场大概率不会出现报复性消费和爆发性增长。

  据灯塔数据显示,电影市场复苏节奏,将是逐步的过程,而非爆发性增长。重要恢复节点在5月底6月初。

  调研显示,对于经典老片复映,用户对好莱坞经典电影、奥斯卡获奖影片、解压高口碑喜剧、经典国产电影比较期待。对于新片来说,5月底前小成本电影可逐步上映,6月开始,影院已具备大成本电影上映条件,目前观众对新片宣发信息接受度高,已具备新片营销条件。(完) 【编辑:李玉素】



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